MIDO já abriu inscrições e apresenta a sua nova campanha de comunicação “REFOCUSING ON HUMANS”
A MIDO, a feira internacional de Milão e uma das mais importantes do setor dos óculos, que se realizará de 8 a 10 de fevereiro na Fiera Milano Rho, dá as boas-vindas aos seus visitantes, que no ano passado foram mais de 40.000 de 160 países ao redor do mundo. Assim, as inscrições para assistir ao espetáculo já estão abertas no site da MIDO. Além disso, a feira lançou a sua nova campanha, assinada pelo fotógrafo internacional Uli Weber, que se foca na inteligência humana e na sua capacidade de produzir novas ideias.
Os prémios da MIDO 2025: Best Store, CSE Award e Stand Up For Green
A organização da feira já abriu candidaturas aos prémios que a MIDO dedica anualmente aos ópticos e expositores, nomeadamente, aos prémios Melhor Loja, Prémio CSE e Stand Up For Green. Assim, até 8 de janeiro, oculistas de todo o mundo poderão inscrever-se no histórico Prémio Melhor Loja, que este ano celebra a sua 10ª edição. O conceituado prémio criado pela MIDO para o melhor centro ótico internacional está dividido nas categorias Design e Inovação. Concedido por um júri internacional composto por especialistas em design e retalho, gestores, diretores criativos e jornalistas, o prémio irá premiar o centro ótico que se tenha distinguido pela melhor experiência de compra, ambiente, mobiliário, materiais inusitados ou um layout particular da loja ( para para a categoria Design) ou pela comunicação digital e tradicional, pela interação, pela proposta de serviço ao cliente e, novamente, pela sua história e pelos seus aspetos humanos e emocionais (para a categoria Inovação).
Por outro lado, até 13 de dezembro, os expositores da MIDO 2025 poderão submeter as suas candidaturas para concorrer ao CSE – Certified Sustainable Eyewear Award, criado pela MIDO com a ANFAO e a Certottica, que avalia a sustentabilidade no setor ocular a nível internacional. . Podem ser inscritos óculos de sol, armação ou estojo: um júri avaliará os produtos concorrentes que, para ganhar o prémio, devem ter sido fabricados respeitando os princípios da sustentabilidade. Reciclagem de materiais, redução de consumos nos processos de produção e distribuição, melhoria da cadeia de abastecimento são alguns dos critérios que o júri utilizará para determinar os vencedores. Por fim, antes de 15 de janeiro de 2025, os expositores MIDO poderão apresentar a candidatura do seu stand ao prémio Stand Up For Green, que distingue o espaço expositivo mais sustentável em termos de atenção ao impacto ambiental e à utilização de materiais.
Os interessados podem submeter a sua candidatura a todos os prémios preenchendo os formulários online disponíveis na secção “Prémios” do site: www.mido.com
A nova campanha «Refocusing on Humans»
Com “Refocusing on Humans”, a MIDO enfatiza a criatividade humana e a sua capacidade artesanal de criar beleza. Em 2023, quando se falava muito em inteligência artificial mas ainda poucas pessoas a utilizavam, a MIDO lançou a campanha pioneira “Spheres – The Eyewear Universe”, a primeira do sector a utilizar IA para criar imagens. Ora, enquanto muitos aplicam esta tecnologia, a MIDO prevê uma necessidade urgente que já se percebe claramente na sociedade: relançar a inteligência humana e a sua capacidade de produzir novas ideias.
A campanha foi criada pelo fotógrafo mundialmente famoso Uli Weber e confiada à direção criativa de Max Galli em colaboração com o Mixer Group. “Imaginei uma ideia da beleza que poderia surgir do saber-fazer palpável e material que só os corações e as mãos dos verdadeiros artesãos de óculos sabem transmitir. Uma mensagem visual e conceptual que se afasta da artificialidade das múltiplas inteligências que povoam a nossa realidade atual e que devolve o papel central ao ser humano”, explicou Max Galli.
Em “Refocusing on Humans” Weber utilizou corpos para criar esculturas humanas que aludem ao mundo dos óculos, onde as mãos “emolduram” os olhos dos modelos e focam a atenção do espectador, reorientando o olhar, numa troca contínua entre espectador e sujeito. A campanha, intercultural e sofisticada, será publicada na imprensa e na web a nível mundial e será desenvolvida em diversos temas que serão revelados nos próximos meses.
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