Visões do futuro, escritas a partir de ecos do passado: a Oakley apresenta a coleção Future Genesis

MAXINE FEARLIGHT, NOVA PROTAGONISTA DA OAKLEY, PERMITE vislumbrar a busca da marca por um amanhã melhor

Toda história tem um começo. Oakley® começou em 1975. Desde então, a marca criou uma visão de futuro que se torna realidade no presente, moldando uma história repleta de produtos que definem a cultura. Agora, a Oakley recupera seu espírito revolucionário, recorrendo aos princípios de ontem para escrever o próximo capítulo com um amanhã melhor em mente. O futuro Gênesis está aqui.

A marca traçará um novo caminho enraizado no seu DNA. Essa mudança fundamental resultará em um ponto de vista estético e criativo renovado da marca que influenciará sua narrativa e inovações de produtos icônicos. Esta evolução é personificada por Maxine Fearlight, a mais recente protagonista da Oakley.

“Na Oakley, não acreditamos em prever o futuro, o que fazemos é criar o nosso próprio”, disse Caio Amato, Gerente de Marketing da Oakley. “A Oakley sempre foi conhecida por criar sua própria visão de futuro em tudo que faz, desde produtos até o design arquitetônico das lojas. Com Future Genesis esta narrativa evolui para garantir que todos sonhemos o mesmo sonho. Reinterpretamos a história de Max Fearlight, nosso herói dos anos 90, para criar um novo capítulo em que Max será forçado a ver o mundo através dos olhos de sua filha Maxine, uma jovem exploradora muito corajosa. O resultado é um novo contexto de marca fascinante, fiel ao DNA rebelde da Oakley, mas visto através de lentes protópicas. Future Genesis é a nossa plataforma definitiva para a criação de novos produtos, novas tecnologias e execuções de marcas que desafiam o status quo. Afinal, a monotonia é mais prejudicial que os raios ultravioleta.

A primeira visão de Future Genesis ganha vida em dois curtas-metragens que levam os espectadores de volta ao mundo criado pela primeira vez no filme original de Oakley Max Fearlight de 1992. Para mostrar a interconexão entre o passado e o futuro e encenar a proposta protópica da marca, os protagonistas são pai e filha. Os fãs do filme original reconhecerão imediatamente Max Fearlight e o bunker onde ele começou a explorar o desconhecido. Max representa o passado, uma visão distópica que envolveu tudo o que Oakley criou no mundo. Future Genesis leva Max em uma jornada de transformação ao apresentar a mais recente protagonista da marca: Maxine Fearlight, determinada a criar seu próprio legado. Maxine representa o sonho de um futuro protópico para a marca, um sonho que penetra no trabalho da Oakley e de seus colaboradores para gerar produtos que possam ser definidos como física de outro planeta elevada a uma forma de arte, aos quais se somam algumas campanhas que parecem vir de outra galáxia.

“Future Genesis nos dá permissão para permanecermos enraizados no legado de nossa marca e, ao mesmo tempo, desafiarmos os limites de nossa ambição”, diz Brian Takumi, criativo, alma da marca e vice-presidente da Oakley. «Maxine encarna essa dualidade, honrando igualmente o passado e o futuro. O espírito e o otimismo que demonstra são os mesmos que norteiam a nossa forma de conceber produtos. A essência do DNA da Oakley não é seguir as tendências existentes, mas criar uma visão do que poderia ser. Future Genesis será uma plataforma que nos permitirá continuar inovando com tecnologia e design para avançar tanto a marca como o setor em geral. Ela se materializará em colaborações e campanhas, permeando tudo o que colocamos no mundo, desde os nossos sonhos até os pontos de venda.

Os produtos que aparecem nas curtas-metragens cumprem um propósito que vai mais longe. Max usa a Medusa, um modelo do legado da marca renovado como um conceito digital imersivo para se adequar ao seu propósito num mundo digital-virtual.

O mundo digital também molda o real: os óculos de sol 13:11 inspirados nos que Maxine usa nos trailers chegarão ao mercado em janeiro de 2024.

Esses teasers são apenas o começo, mais chegarão nos próximos anos para comemorar o cinquentenário da marca. Descubra a plataforma imersiva Future Genesis em https://project2075.oakley.com/ a partir de 12 de dezembro às 18h CET.