De “Active Frames” a “Active”: a Centro Style relança a marca orientada para o bem-estar visual dos mais pequenos.
Com um percurso de mais de vinte e cinco anos no desenvolvimento de soluções altamente técnicas para o bem-estar visual das crianças, a Centro Style anuncia uma importante evolução estratégica: a “Active Frames” passa a chamar-se oficialmente “Active”. Esta mudança de marca marca um ponto de viragem, transformando os óculos pediátricos de uma necessidade funcional num verdadeiro eixo central da especialização das óticas.
Apoiada no seu percurso histórico, a Centro Style — marca distribuída pela La Sede Óptica — aposta num posicionamento capaz de unir a excelência técnica a uma nova e profunda empatia pelas crianças e pelos seus pais. Este cuidado reflete-se no Manifesto da marca, centrado na singularidade de cada criança e nos seus próprios ritmos de crescimento. O slogan “cresce contigo” sublinha esta viagem que, metaforicamente, é percorrida de mãos dadas.
O relançamento da marca é também a resposta da Centro Style aos novos desafios do sector, entre os quais se destaca o “Myopia Management” (controlo da miopia). Hoje, os especialistas falam numa verdadeira “epidemia de miopia”: cerca de 33,3% das crianças sofrem do problema, devido ao sedentarismo e à utilização de dispositivos digitais. Isto impulsionou um forte crescimento (+22,5% nos últimos três anos) no uso de lentes oftálmicas com desfocagem periférica, eficazes para travar a progressão da miopia.
Neste processo terapêutico, a armação desempenha um papel fundamental: a manutenção do centro ótico é vital para o correto funcionamento destas lentes. A Active sempre dedicou uma atenção rigorosa a este aspeto técnico, selecionando mais de 40 modelos que abrangem 5 coleções diferentes e garantem a máxima compatibilidade. Estas armações são facilmente identificáveis graças ao logótipo “Myopia Control” presente na lente de demonstração, que ajuda o ótico a propor a solução mais eficaz.
Coincidindo com a renovação da sua imagem, a Active apresenta uma coleção ampla e inovadora em acetato de alta densidade (HD) para a faixa etária dos 5 aos 16 anos, em que a tradicional competência técnica da marca se alia a uma criatividade totalmente nova. Atualmente, o mercado exige uma estética “Mini-Me”, inspirada no mundo adulto; por isso, a coleção oferece uma vasta gama de formatos e cores diferenciados por idades. Encontrámos tons pastel e translúcidos para os mais novos, evoluindo para linhas geométricas limpas, formatos *pantos*, preto urbano e cristal, capazes de captar o estilo e o “status” que os adolescentes procuram. Tudo isto se conjuga com características técnicas de excelência, agora ainda mais leves e funcionais: novas espessuras — o acetato HD permite reduzir o peso e o volume face às armações tradicionais, garantindo, ao mesmo tempo, solidez e máxima resistência ao desgaste pelo uso — e máxima versatilidade, com armações que apresentam um canal profundo (0,50/0,75 mm), ideal para acomodar qualquer tipo de lente.
A Active propõe uma estratégia orientada para o valor e a fidelização, graças a uma oferta estruturada em coleções específicas para cada fase do crescimento (Active Soft Newborn, Active One, Active Spring, Active Colours, Active Memory, Active Sport, Active Blue Light, Active HD, Active Clip e Active Sun). Para além dos óculos, a oferta é complementada por serviços de treino visual, produtos para o cuidado da visão e instrumentos de ortóptica, o que permite ao óptico oferecer não só um produto simples, mas um programa de cuidados continuados capaz de fidelizar toda a família e apoiar o centro óptico profissionalmente na sua especialização dirigida ao público infantil.