CECOP Portugal e EssilorLuxottica promovem projeto innovador “Clube Microlino”
A CECOP e a EssilorLuxottica unem forças no projeto “Clube Microlino,” uma parceria que se destaca por oferecer, aos associados da CECOP, um ano de subscrição do Microlino, funcionando não só como meio de transporte, mas sobretudo como ferramenta de marketing. Delfim, associado da Optima, refere ser um projeto vantajoso para todos “porque há uma forte visibilidade a todos os parceiros de negócio.”
O grande diferencial do projeto assenta na possibilidade de cada ótica poder personalizar o Microlino com o logótipo e as cores da sua ótica, afirmando Custódio Neiva, associado do Centro Óptico Ibérico que o Microlino é uma mais valia porque “não há nada igual, é pequenino, chama à atenção, tem uma cor muito agradável, e isso claro que chama a atenção das pessoas que passam.”
Já Anita Galvão, associada da Óptica Anita Galvão, menciona que o Microlino vai revolucionar a divulgação da sua ótica: “Eu faço um pouco de publicidade, mas não gosto muito de pressionar as pessoas. Às vezes as pessoas não me associam a mim à Óptica Anita Galvão e agora já vão saber que sou eu.”
Custódio Neiva, associado do Centro Óptico Ibérico, destaca que “o Microlino poderá trazer vantagens a nível de visibilidade, pela imagem diferenciada, pela modernidade e isso também poderá demonstrar um pouco a diferenciação que existe entre o Centro Óptico Ibérico e as outras lojas, e isso será sempre uma mais valia.”
O Microlino é um carro prático, sustentável e inovador, inspirado no icónico Isetta italiano, que tal como refere Pedro, associado da Olhóptica se destaca pelo “pormenor da porta que chama à atenção e o formato do próprio carro” bem como “a tecnologia daquilo que se preconiza o futuro do mundo automóvel, com o carro elétrico.”
A origem italiana do Microlino é a grande inspiração para o Kit “Clube Microlino”, entregue pelos representantes da CECOP e da EssilorLuxottica. Neste Kit, para além da chave do veículo, é oferecido aos associados alguns produtos típicos de Itália, uma maneira de celebrar esta parceria.
O Kit “Clube Microlino” inclui a chave do Microlino, uma garrafa de Limoncello para os associados brindarem a novas aventuras e uma embalagem de massa italiana, em homenagem à tradição e conforto do Microlino.
As entregas, já realizadas de norte a sul do país têm sido um autêntico sucesso, não só pela receção positiva dos óticos, mas também pelos olhares que capta do público das ruas, referindo Félix Riscado, associado da Óptica Riscado que “quando estávamos a fazer a apresentação do Microlino ali fora, houve muita gente em que o Microlino chamou a atenção.”
Este projeto é algo que promete revolucionar a forma como os associados da CECOP promovem as suas óticas, que Abel, associado da Oculista do Rechicho, refere ser algo que já “devia de ter sido feito há mais tempo”, pois “estamos a falar de um grupo que é líder de mercado, a EssilorLuxottica e juntando também a CECOP que tem vindo a crescer consideravelmente”, sendo “uma vantagem muito grande associar estas duas empresas à Ótica do Rechicho.”
O Microlino faz parte do programa de fidelidade da CECOP, onde os associados da comunidade, através de suas compras óticas com os fornecedores parceiros, acumulam pontos, que podem ser utilizados nesta disruptiva estratégia de Marketing.
No que toca ao projeto do “Clube Microlino” fizemos uma entrevista ao Diretor Comercial da CECOP, Rui Dias, que nos contou mais há cerca desta parceria inovadora entre a CECOP e a EssilorLuxottica.
– Como surgiu a ideia de criar esta parceria entre a CECOP e a EssilorLuxottica?
-A ideia surgiu, como tem sido apanágio da CECOP, de criar algo inovador, diferenciador e altamente disruptivo a nível internacional naquilo que aos grupos de ótica diz respeito.
– Em que consiste a parceria? Qual é o vosso principal objetivo?
– A parceria, basicamente, permite que o associado CECOP consiga, pelo período de um ano, comunicar a sua marca, enquanto ótico independente, ao público em geral. O objetivo é, que o Associado CECOP, na sua cidade, na sua freguesia, consiga o maior número de interações com o público em geral que poderá, num futuro próximo vir a ser seu cliente.
– O que é o Microlino e como é que os associados podem beneficiar dele?
– O Microlino é uma réplica do BMW Isetta, adaptado ao mundo moderno. O Microlino é diferente de todos os outros: é reconhecido pelos amantes do mundo automóvel e consegue chegar ao público mais jovem pelas cores que se podem combinar, pelas linhas, pelo facto de ser 100% elétrico, entre outras. Através dum acordo com a EssilorLuxottica combinado com os nossos programas de fidelização conseguimos negociar um acordo com o grupo ASTARA para que os associados possam beneficiar de um ano de subscrição da viatura.
– Quantos associados foram contemplados?
– Para já temos cerca de 13 associados CECOP que aderiram ao programa MICROLINO mas a nossa ideia é que mais associados se possam juntar ao projeto num futuro próximo.
– As óticas do grupo CECOP podem personalizar o Microlino com o seu logótipo. Acreditam que esta poderá ser uma ferramenta de marketing valiosa? De que forma?
– Sim, claro. Desde o inicio do projeto MICROLINO e desde que a CECOP opera no mercado português, que sempre temos a máxima de que “ O Ótico é sempre o protagonista do negócio”. Este modelo só fazia sentido se fosse para levar a identidade do nosso associado mais além e desta vez, colocando o logótipo na viatura. Podemos dizer que conseguimos, com o nosso departamento de marketing fazer um trabalho de excelência e é impossível passar na rua, olhar para um MICROLINO e não reconhecer o logótipo do Ótico publicitado.
– O que esperam desta ação conjunta com a EssilorLuxottica?
– Esperamos que esta ação, no seguimento daquilo que tem sido feito nos últimos anos, continue a permitir às empresas crescer no mercado português acima de tudo fazer crescer e consolidar a posição dos Óticos Independentes a nível nacional que fazem parte do maior grupo Mundial: a CECOP.