Carolina Lober, reconhecida na lista “Most Influential Women in Optical 2026” pelo seu trabalho de consultoria de imagem em óculos.
A consultoria de imagem aplicada à escolha de óculos ganha presença no setor ótico como forma de enriquecer o aconselhamento profissional e oferecer uma experiência de compra mais personalizada. Nesta área trabalha Carolina Lober, profissional com mais de 15 anos de experiência em óptica, cujo desenvolvimento desta especialização foi reconhecido na categoria Inovadores da primeira edição europeia do Most Influential Women in Optical 2026.
Lober foi a única profissional espanhola entre as 26 mulheres selecionadas nesta edição, realizada no âmbito da SILMO Paris no passado dia 25 de setembro. Os prémios, promovidos nos Estados Unidos em 2003 pela Vision Monday, chegaram pela primeira vez à Europa em 2026 graças ao 20/20 Europe, em colaboração com a Jobson Optical Group e a Vision Monday. A convocatória reconhece a carreira e as contribuições das mulheres na indústria em cinco categorias: Líderes Empresariais, Mentoras, Estrelas em Ascensão, Fundadoras e Inovadoras.
Desde 2011 que a Lober centra parte da sua atividade no desenvolvimento e divulgação de consultoria de imagem em vidros, quer através da formação de profissionais, quer através do aconselhamento e implementação de metodologias em estabelecimentos óticos.
A proposta baseia-se numa conceção mais ampla da recomendação de armações. Para além das proporções do rosto e dos efeitos visuais gerados por cada design, contempla aspetos como a cor, o estilo pessoal, a imagem que se pretende projetar e a comunicação não verbal. O objetivo é fornecer ao profissional de ótica ferramentas para fundamentar as suas recomendações e adaptá-las às características e preferências de cada cliente.
“É também possível inovar na forma de prestar consultoria. Durante muito tempo, recomendamos óculos com base em regras bastante gerais ou até no nosso próprio gosto. Quando aprendemos a interpretar o que uma pessoa quer transmitir, como quer ser vista e que efeito os óculos produzem na sua imagem, a recomendação muda completamente”, explica Lober.
A personalização como diferencial
A evolução dos hábitos de consumo e o acesso cada vez mais alargado à informação e aos produtos estão a transformar a relação entre as óticas e os seus clientes. Neste contexto, a capacidade de oferecer uma consultoria personalizada ganha relevância como elemento diferenciador face a uma oferta cada vez mais vasta e facilmente comparável.
A consultoria de imagem direcionada para óculos procura precisamente acrescentar mais critério ao processo de escolha: não se trata apenas de identificar uma armação que valorize o rosto, mas de compreender a sua relação com a imagem pessoal e explicar porque pode ser adequada a cada utilizador.
“Quando uma pessoa compreende porque é que determinados óculos funcionam para si, deixa de ver apenas uma armação. Passa a compreender o que acrescentam à sua imagem, o que comunicam e porque lhe ficam bem”, aponta a especialista.
Esta metodologia é atualmente aplicada em programas de formação para profissionais, projetos de consultoria e implementação em óticas, bem como em parcerias com empresas e marcas do setor.
O reconhecimento obtido pela Lober situa a consultoria de imagem em óculos no contexto da inovação profissional no setor ótico, uma área em que a especialização e a qualidade da orientação podem complementar a oferta de produtos e contribuir para uma experiência de compra mais personalizada.