MIDO 2026: Tendências, tecnologia e ligações que impulsionam o mercado

Apesar das complexidades do atual contexto económico, histórico e geopolítico, bem como dos fatores que envolvem os Jogos Olímpicos de Inverno, a MIDO 2026 igualou os números da edição anterior em termos de expositores e visitantes, reafirmando o seu papel central no panorama internacional da ótica. A feira recebeu aproximadamente 42.000 participantes de mais de 160 países e 1.200 expositores, dos quais cerca de 930 eram internacionais, distribuídos por 7 pavilhões e 8 áreas de exposição.

Tal como no ano anterior, a Europa, com uma forte presença da Alemanha, França e Espanha, demonstrou a sua importância. Destaca-se o número de participantes de África (Tunísia, Argélia, África do Sul), do Médio Oriente (Síria, Omã, Arábia Saudita) e da Ásia (Coreia do Sul, Singapura, Indonésia, Índia, China), confirmando que estes mercados emergentes representam uma área significativa e crescente para o desenvolvimento empresarial. A participação da América do Norte manteve-se estável, um sinal positivo tendo em conta o actual clima económico e as tensões tarifárias em curso. Por outro lado, a participação italiana registou um ligeiro declínio, reflectindo o impacto do actual panorama económico nas decisões de investimento dos profissionais do sector no mercado interno.

Para além dos visitantes, a MIDO 2026 registou mais de 16.000 expositores. Este número reflete a capacidade do evento de representar de forma abrangente toda a cadeia de fornecimento ótica, desde o fabrico e os materiais até às tecnologias, aos componentes e aos acessórios. Esta abordagem integrada confirma a MIDO como um evento único e um importante polo do setor, onde os negócios são conduzidos em toda a cadeia de valor, e como uma referência para a inovação e fornecimento no setor (dados certificados pela ISF Cert de acordo com a norma ISO 25639 para certificação de dados estatísticos de feiras comerciais).

A MIDO 2026 recebeu uma ampla cobertura nos jornais, televisão e rádio, bem como nas redes sociais, tanto em Itália como no estrangeiro. Mais de 400 jornalistas italianos e internacionais estiveram presentes, e a edição de 2026 marcou um novo marco na comunicação digital, impulsionada ainda mais pelo lançamento da conta da MIDO no TikTok, que aumentou significativamente a visibilidade online do evento. Durante os três dias da feira, foram alcançadas mais de 3,5 milhões de pessoas em todas as plataformas, representando um aumento geral de aproximadamente 35% em comparação com a edição anterior.

O site mido.com registou cerca de 35.000 utilizadores, enquanto o recurso mais utilizado da aplicação foi o mapa interativo, seguido da função de pesquisa de expositores. Além disso, um total de 40 eventos do Palco Vision foram transmitidos em direto durante os três dias, em inglês e italiano (disponíveis na área dedicada do site e na aplicação).

“Mais uma vez, a MIDO demonstrou em força a vitalidade do setor. Desde as primeiras horas da manhã, uma energia vibrante tomou conta dos corredores, praças e stands, enquanto os eventos, as apresentações ao vivo e as reuniões ofereceram oportunidades de diálogo e inspiração e, mais importante, geraram resultados comerciais significativos e concretos”, afirmou Lorraine Berton, Presidente da MIDO e da ANFAO.

“A MIDO continua a demonstrar a sua capacidade de manter e fortalecer as suas duas identidades principais: por um lado, um evento essencial para profissionais de todo o mundo, um local para fazer negócios, descobrir novos produtos e estabelecer relações estratégicas ao longo do ano; por outro, um evento cultural e educativo capaz de oferecer conteúdos intersectoriais, fomentando a reflexão sobre a evolução do mundo, conectando estas mudanças com a indústria ótica e inspirando ideias para enfrentar e superar os desafios do mercado.”

Para além destas dimensões, a MIDO reflete também um crescente interesse pelo marketing e pela comunicação, aspetos que são agora cruciais tanto para os visitantes como para os expositores: desde o fortalecimento da marca e da identidade corporativa à atração de novos públicos, das estratégias de visibilidade à criação de narrativas eficazes que acompanham os produtos muito depois de saírem do stand.

“É precisamente esta combinação de pragmatismo e visão que faz da MIDO uma referência internacional única”, concluiu Berton.

Apoio do Governo e da Indústria

O governo italiano e a comunidade industrial reafirmaram a importância estratégica da MIDO, não só entre as feiras do sector, mas também como centro nevrálgico do sistema industrial italiano e actor fundamental no posicionamento internacional de toda a indústria óptica. A presença das seguintes figuras institucionais e da indústria na cerimónia de abertura sublinhou o papel estratégico desempenhado pela MIDO: Adolfo Urso, Ministro da Empresa e do Made in Italy; Emanuele Orsini, Presidente da Confindustria; Elena Buscemi, Presidente da Câmara de Milão; e Giovanni Bozzetti, Presidente da Fondazione Fiera Milano.

A “Casa do Made in Italy” também foi inaugurada na feira. Este centro institucional e espaço de networking é dedicado a empresas, investidores, compradores internacionais e ao sistema Confindustria, e foi criado para maximizar projetos, fomentar novas oportunidades de desenvolvimento e fornecer ferramentas concretas para o crescimento e a internacionalização. Esta iniciativa é uma estreia tanto simbólica como operacional, destinada a reforçar o papel da MIDO como plataforma estratégica ao serviço das empresas italianas e das cadeias de abastecimento de produção.

Inovação e Tendências

Na MIDO 2026, os óculos exibiram a sua mais recente evolução, combinando a inovação tecnológica com uma expressão estilística renovada. As coleções destacaram armações cada vez mais leves e de alto desempenho, materiais sustentáveis ​​e de ponta, e a integração de soluções baseadas em inteligência artificial para design, personalização e conforto visual. Os óculos continuam a consolidar-se como uma plataforma tecnológica e um objeto estético.

Do ponto de vista estilístico, os óculos surgem como uma forma de linguagem identitária, equilibrando o minimalismo e a experimentação, a tradição e o estilo contemporâneo. As tendências vão desde transparências luminosas e jogos de luz a texturas intensas e orgânicas, inspiradas em influências urbanas e internacionais. Bioacetatos, materiais reciclados e metais leves ganham destaque ao lado de ícones intemporais reinterpretados — aviador, gatinho, pantógrafo e navegador — em paletas de cores sofisticadas que vão desde tons naturais e cristalinos a detalhes mais ousados.

A MIDO mantém a sua reputação como o local onde as inovações ganham forma e as tendências começam a definir o futuro dos óculos para as próximas estações.

O Palco Vision

Um olhar informado sobre o contexto global
A MIDO demonstrou mais uma vez a sua capacidade de interpretar o momento histórico actual, caracterizado por mercados e cadeias de produção em constante evolução. Todos os anos, o Palco Vision promove sessões dedicadas à troca de opiniões, reflexões e debates sobre os principais temas que remodelam o contexto internacional, não estritamente relacionados com o setor dos óculos, como a economia, a geopolítica e o futuro.

Entre os oradores principais deste ano, estiveram Monica Maggioni, Alec Ross e Dario Fabbri. Foi também dedicado um espaço significativo às tendências do setor, aos novos comportamentos dos consumidores, à sustentabilidade, à inclusão e à saúde ocular.

Desporto e Cultura
A proximidade dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026 também influenciou a programação cultural da MIDO. A exposição recebeu o campeão paralímpico Daniele Cassioli; o ex-jogador de voleibol Pasquale Gravina; e Ferdinando De Giorgi, treinador da seleção italiana de voleibol masculino. E aos atletas Filippo Magnini, campeão do mundo de natação, e Manuela Nicolosi, árbitra internacional desde 2010, pela inauguração da exposição “A Lente do Tempo”. A exposição será realizada em Roma, este outono, no Palazzo Piacentini, sede do Ministério da Empresa e do Made in Italy. Além disso, até 15 de fevereiro de 2026, estará também patente uma secção dedicada à exposição no M9 – Museo del Novecento, em Mestre, no âmbito da exposição Identitalia – As Marcas Italianas Icónicas.

Prémios MIDO

A feira celebrou também a excelência do setor com os Prémios MIDO, que reconhecem jovens designers, óticos, expositores e profissionais da indústria que trabalham diariamente para se aperfeiçoarem pessoal e profissionalmente, beneficiando toda a cadeia de abastecimento.

Prémios de Melhor Loja:

Melhor Design de Loja: ANDRÉ OPTICAS CHIADO (Portugal)
A vencedora na categoria DESIGN do Prémio Melhor Loja é a André Opticas Chiado, de André Leal (Lisboa, Portugal), premiada pelo seu conceito original que reinterpreta um vagão de comboio de luxo vintage de forma contemporânea, transformando o ponto de venda numa viagem linear e imersiva. A utilização de madeiras em tons quentes, detalhes em latão, texturas suaves e iluminação controlada cria uma atmosfera refinada e acolhedora, enquanto as áreas de exposição “compartimentadas” guiam os visitantes numa descoberta discreta e selecionada entre marcas independentes, armações vintage e artigos raros de coleção.

Melhor Inovação em Loja: OPTOCENTRO (Portugal)
O prémio de Melhor Loja Inovadora vai para a Optocentro, propriedade de Rui Motty (Lisboa, Portugal), selecionada pela sua visão “Flight to 2050”, que combina sustentabilidade, tecnologia e excelência clínica num modelo de centro ótico avançado. Reconhecida pela sua capacidade de integrar os princípios da economia circular no design do espaço e nas atividades diárias, a Optocentro destaca-se pela adoção de soluções ecoeficientes, pela utilização de ferramentas e processos avançados que melhoram a eficiência e a rastreabilidade, e pela sua abordagem inclusiva focada na acessibilidade, na prevenção e na qualidade da experiência do cliente.

Prémio CSE:

O prémio para os expositores da MIDO 2026 que defendem os princípios da sustentabilidade.

Na quarta edição do Prémio CSE – Óculos Sustentáveis ​​Certificados, um prestigiado júri internacional de especialistas avaliou, utilizando critérios específicos (que podem ser encontrados no regulamento), se os produtos apresentados pelos expositores na 54ª edição da MIDO foram fabricados com materiais reciclados, redução do consumo nos processos de produção e distribuição, gestão melhorada da cadeia de abastecimento, eliminação de resíduos, utilização de energia renovável, etc.

Óculos de Sol Categoria: SILHOUETTE INTERNATIONAL com o modelo Mavillette – 4089, óculos de sol fabricados com materiais biocirculares e processos de produção alimentados a energia renovável.

Categoria Armações de Óculos: MARCHON ITALIA e a sua marca Calvin Klein com o modelo CK25548, uma armação que alia design e sustentabilidade graças à utilização de materiais de base biológica e reciclados, sendo um produto totalmente reciclável.

Categoria: Estojo para mala: LLEXAN ITALIA com o modelo 02G, um estojo concebido segundo os princípios da economia circular, utilizando materiais reciclados e biodegradáveis ​​e uma cadeia de abastecimento atenta ao seu impacto ambiental.

Prémio Corporativo CSE:

Da experiência Stand Up For Green surge um novo prémio dedicado à empresa expositora com o melhor desempenho em sustentabilidade: o Prémio CSE Corporativo, que se junta aos prémios já atribuídos para óculos e estojos.

De facto, a MIDO considera essencial valorizar e premiar o compromisso concreto e contínuo das empresas com práticas responsáveis ​​de produção e gestão. Não só o produto, mas também a visão e a estratégia: o prémio destaca as empresas que integram os princípios ESG nas suas políticas corporativas, contribuindo para um futuro mais responsável e inovador para a indústria ótica. A MIDO quis passar uma mensagem clara, sublinhando que a inovação não pode existir sem sustentabilidade e incentivando todo o setor a investir em processos, materiais e modelos de negócio que respeitem o ambiente e as pessoas.

A vencedora desta edição foi a SAFILO SPA. A empresa recebeu este prémio pela integração estrutural dos critérios ESG na sua estratégia de negócio através de uma governação robusta, metas climáticas validadas pela SBTi e um sistema avançado de prestação de contas em conformidade com o ESRS. Um modelo industrial que combina visão de longo prazo, inovação responsável e impactos mensuráveis ​​no ambiente, nas pessoas e na cadeia de abastecimento.

Prémio de Design Sergio Cereda:

O prémio, que tem o nome de Sergio Cereda, um influente designer da indústria óptica, foi criado por Harvey Ross, fundador do Viva International Group, da HMR Holdings e CEO do Optyx Retail Group, em colaboração com a família Cereda e a MIDO. A partir deste ano, foram aceites candidaturas de todo o mundo, e foram atribuídos prémios em dinheiro aos três primeiros classificados. Os prémios são: 10.000 dólares para o primeiro classificado, 5.000 dólares para o segundo e 2.500 dólares para o terceiro.

Os participantes (com até 30 anos de idade, atualmente matriculados ou recém-licenciados numa escola de design) foram convidados a criar projetos que explorassem a rica interligação entre o desporto, o design e a cultura de montanha. As Dolomitas, perto de Cadore, berço da indústria óptica italiana, proporcionam um cenário simbólico e real para esta exploração. Os vencedores desta edição foram:

1º PRÉMIO: Giada Tosana com o modelo àero_46°N 12°E

2º PRÉMIO: Elisa Albertini com o modelo Mo

3º PRÉMIO: Mahra Mustafa com o modelo Refract

Nova campanha MIDO 2027: Bem-vindo à Eyewearland

Lançada pouco depois do fecho da edição de 2026, a nova campanha de comunicação da MIDO revela a criação da Eyewearland, um mundo surreal suspenso entre a realidade e a imaginação. Uma narrativa visual que transforma o universo dos óculos numa terra extraordinária, onde a visão não é apenas uma ferramenta de observação, mas uma porta de entrada para infinitas possibilidades.

Eyewearland é a MIDO: o único lugar no mundo onde, durante três dias, toda a cadeia de abastecimento e os diversos atores do setor se reúnem num único espaço físico e cultural. Uma “terra” onde o design, a tecnologia, a moda, a sustentabilidade e os negócios falam a mesma linguagem. Por isso, Bem-vindo à Eyewearland não é apenas um convite para visitar uma feira, mas uma porta de entrada para um universo imersivo dedicado aos óculos, um lugar onde se descobrem tendências, se forjam relações e se molda o futuro do setor.

Eyewearland é habitada por figuras enigmáticas adornadas com elementos naturais nos seus rostos — presenças delicadas e inesperadas que evocam óculos de uma forma poética e pouco convencional, nunca os representando literalmente. Eyewearland é um conceito aberto, concebido para se transformar ao longo do tempo. Um território narrativo que pode evoluir, ano após ano, em novas histórias e mundos imaginários, gerando infinitas paisagens a serem exploradas. As imagens foram criadas pela artista digital Stella Stolkert, com direção criativa de Max Galli, em colaboração com o Mixer Group.

A MIDO 2027 já se prepara para ser, uma vez mais, a plataforma global onde o mundo dos óculos se conecta, inspira e imagina o futuro — um futuro que começa com a visão.

A próxima edição da MIDO decorrerá de 6 a 8 de fevereiro de 2027, na Fiera Milano Rho.

GALERIA DE IMAGENS DO EVENTO: