Construir Marcas que Ressoam — insights de Teresa Faria, especialista em comunicação
Como diretora de marketing e comunicação na indústria dos óculos há mais de 25 anos, testemunhei uma mudança significativa na forma como nos ligamos aos consumidores. Já não se trata apenas do produto; trata-se da história, da sensação e da identidade que construímos em torno dele. Este, na sua essência, é o poder do branding.
De um Logótipo Simples a uma Identidade Poderosa
Lembro-me de uma época em que um logótipo simples e elegante era suficiente para representar qualidade. Mas, no mercado saturado de hoje, um logótipo é apenas o início. Uma marca é uma promessa, uma personalidade e uma experiência consistente. É o que faz com que um cliente escolha as suas armações em vez de uma dúzia de outras quase idênticas.
- Narrativa: Qual é a narrativa por detrás da sua marca? É uma história de herança, inovação ou sustentabilidade? Partilhar esta história cria uma ligação emocional que vai além do produto físico.
- Consistência: Desde a sua presença nas redes sociais até aos expositores na loja, cada ponto de contacto deve refletir os valores e a estética da sua marca. Esta consistência gera confiança e reconhecimento.
- Comunidade: As marcas de sucesso criam um sentimento de pertença. Constroem uma comunidade de seguidores leais que não só compram os seus produtos, mas também defendem a sua marca.
O que diz a sua marca sobre si?
Em última análise, o branding é criar uma ligação significativa. É fazer as pessoas sentirem algo. Assim, encorajo-o a pensar na sua própria marca. Que história está a contar? Que sentimentos está a evocar? A sua marca é um verdadeiro reflexo dos seus valores e visão?
Artigo de Teresa Faria, Directora de Marketing e Comunicação do Grupo GO Eyewear.