Entrevista com Michael Schmied, CMO de Silhouette

Durante a última edição da MIDO, a feira internacional de ótica de Milão, tivemos o prazer de entrevistar Michael Schmied, CMO da Silhouette, que faz parte da terceira geração de uma família e é uma marca icónica na indústria ótica desde que o seu avô fundou a empresa em Linz, Áustria, em 1964. Hoje, Michael Schmied lidera o departamento de marketing e comunicação da empresa austríaca.

Durante a conversa, Schmied partilhou as principais inovações da Silhouette para 2025, incluindo a coleção sustentável Clear Sky e a nova linha de luxo, Atelier Next. Falou ainda sobre o forte compromisso da marca com a inovação, a sustentabilidade e a excelência no design e na produção.

– A Silhouette lança a coleção Clear Sky, a primeira feita com um material biocircular de alta qualidade. O que torna esta coleção inovadora e alinhada com a visão de sustentabilidade da marca?

– A Clear Sky representa um marco importante para nós: é a nossa primeira coleção feita com SPX®+ Green, um material biocircular de alta performance. Este novo composto mantém todas as características técnicas que caracterizam o nosso conceituado SPX® desde 1983 — leveza, durabilidade, flexibilidade e estabilidade ótica — mas com uma pegada ambiental significativamente reduzida.

O que é verdadeiramente inovador é que, pela primeira vez, podemos oferecer um produto com os mais elevados padrões de sustentabilidade sem comprometer a qualidade ou o design. O SPX®+ Green não só vai ao encontro das nossas exigências técnicas, como também incorpora a nossa visão para o futuro: inovar com responsabilidade, criando produtos duráveis, precisos e amigos do ambiente.

– A sustentabilidade é cada vez mais importante para os consumidores. Como é que a Clear Sky contribui para as metas ambientais globais da Silhouette?

– A sustentabilidade não é uma tendência para nós, mas um valor fundamental desde o início. A nossa sede permanece em Linz, na Áustria, numa área de proteção hídrica, e cumprimos as normas ambientais mais exigentes da Europa. Há décadas que integramos práticas responsáveis ​​em todo o nosso processo de produção: reciclamos mais de 1.000 litros de água por dia, geramos energia renovável com painéis solares e damos prioridade à produção local e controlada. Com a Clear Sky, este compromisso concretiza-se ainda mais. Não só utilizámos um material biocircular de última geração, como também acompanhámos o lançamento com uma campanha que une tecnologia, sustentabilidade e design — três pilares fundamentais para a Silhouette.

– A Arizona Muse é uma defensora da sustentabilidade reconhecida mundialmente e é o rosto da sua nova campanha. O que a torna a embaixadora ideal para esta coleção e como é que o seu compromisso com o ambiente influencia esta colaboração?

– Arizona Muse incorpora perfeitamente os valores desta coleção. É uma modelo de renome internacional, mas também uma ativista de longa data comprometida com a sustentabilidade na indústria da moda. Para nós, esta autenticidade foi fundamental: não queríamos uma colaboração superficial, mas sim uma aliança real.

Entende que a sustentabilidade é também uma forma de arte e de responsabilidade. Na Silhouette, rejeitamos o modelo “fast fashion”; focamo-nos em peças duráveis, bem concebidas e fabricadas de forma consciente. Arizona ajuda-nos a contar esta história de forma credível, conectando-nos com os nossos parceiros e com o consumidor final através da verdade e do propósito.

– A coleção Atelier Next combina artesanato e tecnologia inovadora. Quais são algumas das suas características definidoras e o que a distingue enquanto oferta de luxo?

– Atelier Next é a nossa reinterpretação do luxo contemporâneo. Combina materiais nobres e éticos, como o ouro reciclado, o couro vegan e os diamantes cultivados em laboratório, que replicam as características dos materiais naturais sem causar impacto ambiental. A coleção foi concebida com tecnologia 3D, permitindo-nos criar produtos com desperdício zero e máxima precisão. O que diferencia a Atelier Next é a convergência entre tradição, inovação e sustentabilidade. Não é apenas uma coleção de grande qualidade; é uma declaração de intenções: mostrar que o luxo do futuro pode ser belo, responsável e tecnicamente avançado.

– “Made in Austria” é uma parte importante da identidade da Silhouette. De que forma este conceito influencia o design e a produção das coleções Clear Sky e Atelier Next?

– “Made in Austria” não é apenas um selo de origem: é sinónimo de excelência, inovação e compromisso. Significa produzir sob os mais elevados padrões tecnológicos e ambientais, com absoluta atenção ao detalhe e à qualidade.

Num contexto global em que muitas marcas externalizam os seus processos, na Silhouette continuamos a projetar, desenvolver e fabricar na Áustria, o que nos permite manter o controlo total sobre cada etapa e garantir um produto impecável. Tanto a Clear Sky como a Atelier Next refletem esta filosofia: inovação responsável, concebida e produzida com precisão europeia.

– Espanha é um mercado-chave para a Silhouette, onde a marca goza de grande reconhecimento entre os profissionais e os consumidores finais. Qual a importância deste mercado para a estratégia internacional da Silhouette?

– Espanha é um mercado muito importante para nós; é claro que os EUA são o maior mercado do mundo para a Silhouette, mas na Europa, Espanha é o segundo ou terceiro maior do continente. Temos lá uma equipa muito forte e vimos como o público espanhol valoriza particularmente a qualidade do nosso design, a durabilidade dos nossos produtos e o nosso compromisso com a sustentabilidade. Este reconhecimento motiva-nos a continuar a investir no país e a fortalecer ainda mais a nossa relação com as óticas e consumidores espanhóis.

– Na sua opinião, que tendências futuras irão moldar o setor dos óculos de sol de alta qualidade e como é que a Silhouette se está a preparar para liderar este mercado em evolução?

– Vemos três grandes tendências a moldar o presente e o futuro do setor:
Sustentabilidade, que já não é uma opção, mas sim uma exigência; personalização, que nos permite oferecer produtos exclusivos para cada consumidor; e, claro, inovação constante.
Na Silhouette, estamos preparados para liderar nestas três frentes. Reduzimos as nossas emissões de carbono em 50%, compensando o restante. O nosso objetivo é atingir a neutralidade carbónica sem compensação externa até 2027. Estamos também empenhados em oferecer diversas opções de personalização — em armações, formatos, cores e lentes — e continuamos a desenvolver o nosso laboratório de lentes Vision Sensation, que nos permite adaptar cada par de óculos às necessidades visuais exatas do utilizador.

O segredo é evoluir com propósito: respeitando os nossos valores e o nosso legado, enquanto damos passos decisivos em direção a um futuro mais inteligente e sustentável.